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        2021開年,三大細分廣告市場都發生了什么?
         


        電 | 視 | 廣 | 告

        總體市場:CTR數據顯示,2021年1月,電視廣告刊例花費同比縮減8.3%,環比減少9.6%,廣告時長同比減少6.2%,環比減少11.4%。

        頭部行業中,飲料行業的廣告花費環比增長明顯,達到52.2%,增幅主要源于茶飲料品類中王老吉的大量增投拉動。王老吉涼茶、王老吉刺檸吉復合飲料、王老吉刺梨AD鈣奶等產品在多個級別的電視頻道投放增長。

        食品行業1月份廣告刊例花費同比微降4.5%,與2020年同期相比降幅收窄,零食糖果品類下滑較為明顯,降幅達到35.0%,保健食品、方便食品、糕點餅干、調味品等廣告花費增長較多。

        省級衛視新增品牌榜單中有多個食品品牌,此前在戶外廣告大量投放的妙可藍多,1月份開始投放省級衛視頻道,目前覆蓋的衛視頻道有安徽衛視、吉林衛視和山東衛視。妙可藍多主要推廣其奶酪棒產品,廣告片在三個衛視的熱門綜藝、電視劇節目時段播出。以下是報告全文:




        廣 | 播 | 廣 | 告

        總體市場:CTR數據顯示,2021年1月廣播廣告刊例花費和時長跌幅較上月均收窄5個百分點,刊例花費和時長同比分別下降9.8%和11.2%。

        各頻率類型中,在家裝服務品牌尚海增投體育類頻率廣告帶動下,體育類廣播頻率刊例花費同比增長達182.6%;其次是文化娛樂類頻率的刊例花費同比增幅達44.5%;廣告投放前三位的交通、新聞資訊和音樂類頻率的廣告刊例花費繼續呈現下滑態勢。

        與上年同期比較,TOP10榜單中,超半數行業廣告刊例花費同比呈現正增長,其中家居用品、藥品、酒精類飲品和交通行業的增幅均達兩位數;與上月比較,食品和酒精類飲品行業環比增長7.0%和10.1%,其他行業均呈現環比負增長。

        廣播刊例花費TOP10品牌榜單中,前三位燕之屋、中國移動通信和鴻茅均呈現正增長;小仙燉、尚海和上汽通用別克延續上月的高增長態勢,同比增幅分別達271.2%、107.1%和226.8%;家裝服務品牌全包圓再度躋身榜單,廣告同比增幅達152.0%,主要在北京和天津地區的交通和音樂頻率投放廣告。與上月相比,榜內半數品牌投放環比呈現不同程度的正增長。

        新增品牌TOP10來自七個行業。其中,斯柔菲是主營乳膠睡眠寢具的品牌,廣告主要投放在中央人民廣播電臺各頻率;家裝服務品牌業之峰諾華前身是北京業之峰裝飾有限公司,主投北京人民廣播電臺交通和文藝頻率,推廣其家居裝飾集團整體業務;全國中小學在線和上門全科輔導品牌輕輕1對1輔導試水廣播,主要在江蘇、上海、廣州和深圳的音樂和交通頻率投放廣告。以下是報告全文:




        戶 | 外 | 廣 | 告

        總體市場:CTR數據顯示,傳統戶外廣告花費在2021年首月同比下降5.5%;電梯LCD廣告花費同比增長19.8%,與上月基本持平;電梯海報花費增幅較上月減少9個百分點,為27.2%;影院視頻廣告花費同比增長10.1%,增幅較上月略有擴大。

        2021年1月,戶外廣告TOP10品牌榜單中,有八成品牌在電梯LCD的廣告花費占比超過50%。高途課堂和萬國覺醒手機游戲都是首次入榜,高途課堂的廣告覆蓋了五種投放渠道,萬國覺醒手機游戲則專注電梯廣告宣傳。

        IT產品及服務行業繼續2020年的高增長態勢,尤其在傳統戶外和電梯海報的廣告花費同比增長明顯,增幅分別達150.3%和142.8%。主要受多個在線教育品牌以及手游品牌萬國覺醒手機游戲的增投助推,其中高途課堂、作業幫直播課、題拍拍這三大在線教育品牌在傳統戶外的投放就貢獻了IT產品及服務行業47.1%的花費。另外,火花思維和萬國覺醒手機游戲這兩個品牌占到該行業在電梯LCD花費投放的45.2%。

        金融業在1月整體戶外廣告渠道的投放花費同比增長為168.0%,在電梯LCD和電梯海報的投放表現尤其突出,增幅分別達322.4%和233.0%。在電梯LCD投放的前三位行業品牌分別是中國銀聯、中歐基金和富國基金,三大品牌占到金融業在電梯LCD花費投放的82.6%;金融業在電梯海報的廣告高增長主要來自支付寶的增投,該品牌貢獻了金融業在電梯海報廣告投放44.6%的花費。

        酒精類飲品行業在電梯海報和影院視頻的廣告花費同比增幅明顯,分別達275.8%和203.6%。習酒、瀘州和張裕,這三大品牌占到該行業在電梯海報花費投放的47.5%,其中,瀘州也是在影院視頻投放占比最高的酒精類飲品品牌。以下是報告全文:


         
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