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        大數據專項服務
         

        大數據賦能下的新型消費者研究服務:基于多年媒介和消費行為連續研究經驗及20年連續數據庫的數據積累,結合互聯網、運營商、LBS大數據,為客戶提供:問卷服務、研究服務及營銷服務。


        一、問卷服務:基于大數據及AI技術,以程序化投放方式,為客戶提供問卷的投放、回收及分析服務。確保問卷調查快速、準確、真實。其核心優勢體現在以下幾個方面:

        1.用戶觸達優勢:沒有固定的Panel,所有媒體用戶即Panel(互聯網約6億月活)基于受訪者一天的行為軌跡,在其更愿意接受訪問的時間,在其日常接觸的媒體渠道邀請其參與調研。


        2.甄別/配額優勢:除性別、年齡、收入等基本屬性;還可使用地理位置、態度、行為特征、內容偏好媒體特征等大數據標簽進行甄別和配額;直接詢問+數據標簽對照,提高甄別正確率

        3.數據采集優勢:AI技術賦能,機器人問答形式提升受訪者體驗,提高問卷的完成率和準確性

        4.數據產出優勢:除傳統數據表與報告輸出之外,調研結果數據還可以通過EZ-Tracking平臺在線輸出,實現數據可視化,問卷投放過程中實時分析數據

        二、研究服務:通過專項用戶研究,為客戶提供行業、企業、產品、渠道、用戶等環節的洞察全流程。通過大數據加持用研解決方案:

        1.新品測試:大數據加持的新品測試,在一開始就選擇對新品更有興趣的受眾(而非傳統研究自己假設的受眾),在問卷研究同時加入大數據標簽,以便研究確認最合適用戶后直接通過標簽抓取同特征人群成為首批用戶。

        2.廣告效果評估:大數據加持的廣告效果研究,更精準區分時候看過廣告,在優化建議基礎上提供實際的優化手段,讓廣告主可以基于廣告效果評估跟蹤效果不佳人群(DeviceID)進一步優化投放。

        3.門店選址:大數據加持的選址研究,不但能更容易接觸到經常途徑目標評估點位的受眾,更能在調研完成后,直接根據確定的目標對象,篩選門店途徑客群進行引流入店。

        4.行業研究和市場預測:對消費者多元化的社交及消費行為數據的有效收集,可補充行研中的消費者端數據,提升行業趨勢和市場預測洞察的精準度。

        5.市場細分和用戶畫像:基于消費者多元化的社交及消費行為數據進行補充,可構建全面、精準、多維的用戶畫像體系,從而加強市場細分維度和前置能力。

        6.貨架優化:基于大數據分析和AI判定方法的研究分析,能直接獲取門店真實顧客,通過算法優化和訓練,運用AI判定攝像和錄音,實時輸出標準流程檢查。

        7.神秘顧客:基于大數據分析和AI判定方法的研究分析,能夠應用于銀行、汽車4S店等特殊行業,通過AI判定實時輸出標準流程檢查??筛鶕答?,進行季度抽檢及優化,實現業務能力的事實智能化評估。

        8.用戶滿意度研究:大數據加持的用戶滿意度研究,基于POI數據,有效篩選體驗用戶,能夠優化目標樣本的獲取,提高觸達真實體驗用戶的準確度。

        9.商業地產研究:大數據加持的商業地產研究,不但能更容易接觸到地產周邊居民及經常訪問的用戶受眾,更能在調研完成后,根據用戶對象的消費需求特征,對地產周邊區域人群進行引流。

        三、營銷服務:通過大小數據結合,為客戶提供從營銷優化服務,從定義目標人群、媒介選擇,到精準營銷觸達,再到廣告效果評估,提供完整的解決方案,真正幫助客戶實現營銷閉環。

        1.通過大數據分析及用戶調研,大小數據結合,為定義目標人群、媒介選擇、廣告優化提供數據支撐

        2.基于360度用戶標簽,篩選種子用戶,并結合機器學習算法進行人群擴展,通過線上媒體觸達目標用戶

        3.廣告效果評估:技術手段監測與同源樣本調研相結合,全面評估廣告效果量化指標與質化指標。

        a)廣告監測系統:成熟的技術監測手段,完善的指標體系,幫助廣告主深入了解受眾每一階段的廣告體驗

        b)人群到達洞察:基于大數據對撞洞察廣告實際觸達人群特征

        c)傳播效果評估:基于廣告觸達人群同源樣本統一ID定向投放問卷,實時評估傳播效果,了解消費者廣告認知、品牌好感度和購買意愿

        d)營銷推廣賦能:基于機器學習廣告效果正樣本Looklike擴展受眾人群,對接后續優化投放與銷售數據,評判實際購買轉化情況(線上購買平臺或線下會員庫)


         
        相關研究領域
        媒介內容優化
        跨媒介接觸習慣
        媒介品牌管理
        品牌傳播策略
        廣告效果評估
        廣告經營策略
        目標消費者生活形態
        態度與行為
         
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